Thị trường ngày càng phong phú và sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp cũng khốc liệt hơn. Trong bối cảnh đó, việc đặt tên thương hiệu đóng vai trò quan trọng để tiếp cận và ghi dấu ấn với khách hàng. Một tên thương hiệu không chỉ là danh xưng, mà còn là công cụ truyền tải thông điệp, giá trị và định hướng của doanh nghiệp đến người tiêu dùng. Tuy nhiên, vẫn có không ít người nhầm lẫn giữa tên thương hiệu (Brand Name) và tên doanh nghiệp.
Vậy Brand Name là gì? Bài viết này, HTH DIGI sẽ giúp bạn hiểu rõ khái niệm Brand Name cũng như cách phân biệt nó với tên doanh nghiệp một cách dễ dàng.
Brand name là gì?
Brand Name nghĩa là tên thương hiệu – một danh từ riêng mà doanh nghiệp sáng tạo để đặt cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Một công ty hoàn toàn có thể sở hữu nhiều Brand Name cho các hạng mục kinh doanh khác nhau.
Tên thương hiệu có thể trùng hoặc khác với tên doanh nghiệp, điều này không bị ràng buộc bởi bất kỳ tổ chức nào. Doanh nghiệp có thể chọn tên công ty làm Brand Name, hoặc phát triển nhiều Brand Name riêng biệt cho từng sản phẩm, dịch vụ.
Ví dụ: Dove, Pond’s, Vaseline hay Sunlight đều là các Brand Name thuộc công ty Unilever. Đây là minh chứng rõ ràng rằng một doanh nghiệp có thể xây dựng nhiều tên thương hiệu khác nhau để phục vụ chiến lược kinh doanh.
Việc đưa một thương hiệu mới tiếp cận khách hàng cần thời gian. SEO Brand là công cụ hỗ trợ đắc lực để tạo doanh thu từ lượt truy cập. Dù nội dung website chất lượng, nhưng nếu khách hàng không biết đến bạn vì thương hiệu còn mới, khả năng cạnh tranh sẽ giảm.
Vai trò của Brand Name với doanh nghiệp
Khi hiểu rõ brand name là gì, bạn sẽ thấy tầm quan trọng của nó đối với sự thành công của doanh nghiệp:
-
Sản phẩm/dịch vụ có tên thương hiệu ấn tượng sẽ dễ tiếp cận và ghi nhớ hơn, từ đó tăng tỉ lệ chuyển đổi và doanh thu.
-
Các chiến dịch quảng cáo gắn liền với Brand Name mạnh mẽ sẽ đạt hiệu quả cao hơn.
-
Tên thương hiệu giúp doanh nghiệp tạo sự khác biệt và lợi thế cạnh tranh, đặc biệt khi chất lượng giữa các đối thủ tương đương.
-
Đăng ký bảo hộ Brand Name giúp bảo vệ quyền sở hữu hợp pháp, ngăn chặn đối thủ sao chép.
Nguyên tắc đặt Brand Name khoa học
Đặt tên thương hiệu không phải là công việc ngẫu hứng. Để có một Brand Name hiệu quả, cần tuân theo các nguyên tắc:
-
Bảo hộ pháp lý – Đảm bảo Brand Name có thể đăng ký nhãn hiệu để tránh bị sao chép.
-
Liên quan ngành nghề – Tích hợp yếu tố nhận diện ngành vào tên thương hiệu, ví dụ “land” cho bất động sản, “milk” cho sữa.
-
Ngắn gọn – dễ nhớ – Tên quá dài hoặc khó đọc sẽ giảm thiện cảm, trong khi những tên như Pepsi, Nike hay Honda dễ lưu lại trong trí nhớ.
-
Nghiên cứu khách hàng mục tiêu – Lựa chọn tên tiếng Việt, tiếng Anh hoặc kết hợp tùy thị trường.
Chiến lược lan tỏa Brand Name
Sau khi đã chọn được tên thương hiệu, doanh nghiệp cần chiến lược để đưa Brand Name đến gần hơn với khách hàng:
-
Thiết kế logo ấn tượng – Logo và tên thương hiệu bổ trợ cho nhau, tăng khả năng ghi nhớ.
-
Quảng bá trên mạng xã hội – Tận dụng Facebook, TikTok, Instagram… để tạo độ phủ và lặp lại hình ảnh thương hiệu.
-
Marketing nhận diện thương hiệu – Sử dụng hình ảnh, video, chụp ảnh sản phẩm, profile doanh nghiệp để củng cố hình ảnh.
-
Xây dựng website chuyên nghiệp – Website là nơi truyền tải đầy đủ thông tin, hình ảnh, video về Brand Name.
HTH DIGI – Đồng hành sáng tạo và phát triển Brand Name
HTH DIGI không chỉ dừng ở thiết kế đẹp mắt, mà còn giúp thương hiệu của bạn trở nên nổi bật và chuyên nghiệp hơn qua:
-
Logo độc đáo và giàu ý nghĩa – Thể hiện câu chuyện và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.
-
Hệ thống màu sắc & font chữ đặc trưng – Tạo phong cách nhận diện riêng và đồng bộ.
-
Thiết kế nhất quán trên mọi ấn phẩm – Từ danh thiếp, bao bì đến các ấn phẩm marketing như brochure, catalogue, poster.
-
Bộ quy chuẩn thương hiệu (Brand Guidelines) – Hướng dẫn cách sử dụng logo, màu sắc, font chữ để đảm bảo tính đồng nhất.
Lưu ý khi đặt và bảo hộ Brand Name
-
Đổi tên thương hiệu: Nếu thay đổi từ sản phẩm cũ, cần giữ sự liên kết với tên cũ; nếu là tên mới hoàn toàn, hãy nghiên cứu kỹ đối thủ.
-
Đăng ký nhãn hiệu sớm: Nộp hồ sơ bảo hộ cả phiên bản chữ và logo, chọn đúng nhóm ngành và phạm vi quốc gia.
-
Giữ tên miền và tài khoản mạng xã hội trùng với Brand Name: Tạo sự đồng bộ trong chiến lược truyền thông.
Định hướng mở rộng Brand Name
Nếu hướng tới thị trường quốc tế, ưu tiên chọn tên tiếng Anh ngắn gọn, dễ đọc. Việc đổi Brand Name sau khi đã nổi tiếng sẽ phức tạp về pháp lý và truyền thông, nên cần tính toán từ đầu.
HTH DIGI – Giải pháp toàn diện cho thương hiệu của bạn
Chúng tôi sẵn sàng giúp bạn sáng tạo tên thương hiệu, thiết kế logo, xây dựng website, đồng bộ nhận diện trên mọi kênh quảng cáo, sản phẩm và bao bì. HTH DIGI cam kết đồng hành cùng quá trình phát triển Brand Name, giúp thương hiệu của bạn tỏa sáng giữa thị trường cạnh tranh.
