Content Pillar là gì? Đây là khái niệm không còn xa lạ với giới Marketer, đặc biệt là những người làm SEO. Việc triển khai Content Pillars tương đối dễ dàng và là nền tảng giúp xây dựng chiến lược Content Marketing đem lại giá trị bền vững cho website cũng như các kênh mạng xã hội. Trong bài viết này, HTH DIGI sẽ giúp bạn khám phá toàn diện về Content Pillars trong Marketing, đồng thời hướng dẫn 6 bước triển khai nội dung trụ cột tối ưu.
Content Pillar là gì?
Content Pillar (hay nội dung trụ cột, trang trụ cột) là trang chủ đề tổng quan đóng vai trò làm nền tảng cho chiến lược nội dung. Nó bao gồm toàn bộ nội dung trên website hoặc các kênh Social Media mà bạn định hướng triển khai. Ngoài ra, Pillar Content còn được xem là nhóm chủ đề chính phát triển từ các “big idea” của thương hiệu.
Ví dụ: Nếu website của bạn tập trung vào lĩnh vực Digital Marketing, các chủ đề con (Subtopic) có thể là Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads… Khi đó, vòng tròn lớn chính là Pillar Page (trang trụ cột) và các vòng tròn nhỏ là Subtopic được triển khai thông qua Topic Cluster cùng hệ thống liên kết nội bộ (Hyperlink).
Trang trụ cột nội dung giúp doanh nghiệp thể hiện chuyên môn trong lĩnh vực qua Niche Site. Nhờ đó, doanh nghiệp có thể bao quát toàn bộ nội dung, dễ dàng triển khai kế hoạch theo mục tiêu đã định và xây dựng hệ thống nội dung chuyên sâu, giá trị, truyền tải thông tin hữu ích đến người dùng.
Các thuật ngữ liên quan đến Content Pillar là gì?
-
Topic Cluster: Cụm chủ đề tạo thành Content Pillars, bao gồm Pillar Page và nhóm Subtopic liên kết chặt chẽ với nhau.
-
Pillar Page: Trang chủ đề chính, đề cập nội dung tổng quát của toàn bộ chiến lược.
-
Subtopic/Content Cluster: Chủ đề phụ triển khai từ trụ cột, giúp người đọc đào sâu vào từng khía cạnh cụ thể.
Content Pillars hiện là xu hướng Content Marketing tương lai, giúp phát triển nội dung website một cách bài bản và hệ thống.
Các loại Content Pillar thường gặp
-
Pillar Pages có nội dung X10
Content 10X là dạng nội dung vượt trội gấp 10 lần so với kết quả top đầu cho cùng từ khóa. Pillar Page dạng này đòi hỏi phân tích chuyên sâu, bao quát nhiều từ khóa liên quan và đảm bảo các yếu tố:
-
Trải nghiệm tốt trên cả web và mobile.
-
Nội dung chất lượng, hữu ích và xác thực.
-
Hấp dẫn, khơi gợi cảm xúc người đọc.
-
Phân tích toàn diện từ khóa và chủ đề.
-
Subtopic Pillar Page
Trang trụ cột của chủ đề phụ, giúp làm rõ và giải quyết vấn đề mà khách hàng đang tìm hiểu. Nội dung cần đảm bảo tính toàn diện và giá trị thực tế. -
Resource Pillar Page
Trang trụ cột tài nguyên, được sắp xếp logic, liên kết chặt chẽ, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin. Đây là dạng nội dung có khả năng kéo traffic và tăng tương tác mạnh mẽ.
Sự cần thiết của Content Pillars với doanh nghiệp
-
Tổ chức: Xây dựng và hệ thống hóa đầy đủ chủ đề cần thiết thay vì tạo nội dung rời rạc.
-
Mục tiêu: Tập trung cung cấp thông tin chuyên sâu, hữu ích về chủ đề trọng tâm.
-
Ý tưởng: Giúp định hình chiến lược, xác định khía cạnh liên quan và triển khai nội dung tối ưu.
Lợi ích khi xây dựng Content Pillar hiệu quả
-
Trợ thủ cho SEO
Content Pillar đáp ứng yêu cầu thuật toán Google khi ưu tiên nội dung giá trị, giúp cải thiện thứ hạng và tăng lượng truy cập. -
Tăng uy tín và chuyên môn
Nội dung chất lượng, đáng tin cậy giúp doanh nghiệp gây dựng niềm tin và định vị thương hiệu trong lĩnh vực hoạt động. -
Mang giá trị thực cho khách hàng
Content Pillar là nền tảng để phát triển website hiệu quả, cung cấp sản phẩm thông tin chất lượng, hỗ trợ doanh nghiệp đạt mục tiêu đã đề ra. -
Tính chia sẻ cao
Nội dung giá trị có khả năng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội, tăng nhận diện thương hiệu và lượng truy cập.
Hướng Dẫn Chi Tiết Từ A-Z: Content Pillar Là Gì & 6 Bước Triển Khai Thành Công
Content Pillar là gì? Đây không chỉ đơn thuần là một lựa chọn trong chiến lược nội dung, mà còn là nền tảng then chốt giúp doanh nghiệp của bạn ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Để áp dụng hiệu quả, HTH DIGI sẽ hướng dẫn bạn từng bước triển khai độc đáo và tối ưu nhất.
Bước 1: Xác Định Chủ Đề Trọng Tâm
Một chủ đề chính hiệu quả phải đủ rộng, bền vững theo thời gian và bám sát lĩnh vực kinh doanh của bạn. Quan trọng hơn, nó cần được chia tách thành nhiều nội dung con để tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
Bắt đầu bằng cách nghiên cứu các từ khóa cốt lõi có lượng tìm kiếm cao và liên quan mật thiết đến sản phẩm/dịch vụ. Tránh sử dụng từ khóa đuôi dài làm chủ đề trung tâm vì sẽ quá hẹp, khó tách thành nhiều subtopic.
Ngoài ra, hãy xác định các vấn đề khách hàng thường gặp và nhu cầu họ tìm kiếm. Điều này đảm bảo nội dung của bạn giải quyết trọn vẹn mong muốn của người đọc.
Câu hỏi gợi ý khi chọn chủ đề:
-
Chủ đề này có trả lời đầy đủ câu hỏi của người dùng về một từ khóa cụ thể không?
-
Nó có đủ bao quát để triển khai khoảng 20–30 bài viết liên quan không?
Bước 2: Xây Dựng Topic Cluster & Subtopic
Topic Cluster là một nhóm nội dung xoay quanh một Pillar Page chính và các bài viết liên quan (Subtopic) được liên kết chặt chẽ.
Để tạo ra một cụm nội dung hoàn chỉnh:
-
Sử dụng các công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush hoặc Keywordtool.io để tìm từ khóa tiềm năng làm subtopic.
-
Phân tích chiến lược nội dung của đối thủ trong top tìm kiếm.
-
Dùng cú pháp tìm kiếm
site:tenmien.com + từ khóađể lọc các bài liên quan. -
Từ đó, xây dựng bản đồ nội dung có tính hệ thống.
Bước 3: Hoàn Thiện Pillar Page
Pillar Page là trang trụ cột chứa toàn bộ nội dung khái quát về chủ đề chính. Khi thiết kế, hãy chú ý:
-
Mục lục & Anchor Text Link: Đặt ở đầu để người đọc dễ điều hướng.
-
Thẻ H1, H2, H3, H4: Giúp phân cấp nội dung rõ ràng.
-
Internal Link: Liên kết tới các bài viết chi tiết hơn.
-
Outbound Link: Trích dẫn nguồn uy tín để tăng độ tin cậy.
-
Hình ảnh độc quyền, chất lượng cao: Giúp nội dung sinh động và chuyên nghiệp.
-
Nút quay lại đầu trang, Form liên hệ, và CTA hợp lý.
-
Đảm bảo từ khóa chủ đề xuất hiện ở tiêu đề, URL, H1 và trong phần nội dung.
Bước 4: Viết Nội Dung Pillar Chuyên Sâu
Bài viết Content Pillar cần bao quát toàn diện chủ đề, giúp người đọc nắm được bức tranh tổng quan trước khi đào sâu vào từng khía cạnh.
Một bài Pillar Page chuẩn:
-
Giới thiệu và tóm tắt rõ ràng ngay từ đầu.
-
Trình bày mạch lạc, logic, dễ theo dõi.
-
Sử dụng internal link để dẫn sang các bài viết chi tiết, tăng thời gian người đọc ở lại trang.
-
Nội dung phải đáp ứng mục đích tìm kiếm và bao gồm mọi khía cạnh liên quan.
Bước 5: Quảng Bá Nội Dung Pillar
Khi đã hoàn thiện, đừng để bài viết “nằm im” — hãy quảng bá mạnh mẽ:
-
Chia sẻ trên các mạng xã hội.
-
Tạo chiến dịch quảng cáo Google Ads/Facebook Ads.
-
Sử dụng Email Marketing.
-
Liên kết với các bài viết liên quan khác.
-
Seeding trên nhóm/diễn đàn phù hợp.
Việc lan tỏa nội dung sẽ giúp tăng traffic, cải thiện thứ hạng SEO và mở rộng tệp độc giả.
Bước 6: Cập Nhật & Audit Định Kỳ
Để giữ cho bài viết luôn mới mẻ và chuẩn xác, hãy thường xuyên cập nhật dữ liệu, bổ sung thông tin và tối ưu SEO. Nội dung được làm mới liên tục sẽ giúp:
-
Giữ vững thứ hạng tìm kiếm.
-
Nâng cao trải nghiệm người dùng.
-
Tăng khả năng chia sẻ trên mạng xã hội.
Phân Biệt Content Pillar & Content Angle
-
Content Pillar: Tập trung trả lời câu hỏi “What” về sản phẩm/dịch vụ, cấu trúc khá chuẩn mực, mang tính khái quát.
-
Content Angle: Trả lời câu hỏi “How”, đòi hỏi tính sáng tạo, tạo sự khác biệt.
FAQ – Câu Hỏi Thường Gặp
-
Pillar Page là gì?
Trang nội dung bao quát của một Topic Cluster, liên kết tất cả các bài subtopic liên quan. -
Làm sao để có Content Pillar chất lượng?
Cần quy trình đầy đủ: nghiên cứu từ khóa, lập kế hoạch, triển khai bài viết chuẩn SEO và tối ưu định kỳ. -
Tại sao cần Content Pillar cho Topic Cluster?
Giúp nội dung đồng nhất, đầy đủ thông tin và vượt trội hơn đối thủ. -
Content Pillar có quan trọng không?
Rất quan trọng cho chiến lược nội dung, giúp tăng thứ hạng SEO và cung cấp trải nghiệm toàn diện cho người đọc.
Kết luận:
Với hướng dẫn chi tiết trên, bạn đã hiểu Content Pillar là gì và cách áp dụng để phát triển chiến lược nội dung bền vững. HTH DIGI tin rằng khi triển khai đúng cách, Content Pillar sẽ trở thành “vũ khí” mạnh mẽ giúp website của bạn thăng hạng trên Google và ghi dấu ấn sâu sắc với khách hàng.
