Nếu bạn đang tìm cách tiếp cận một lượng khách hàng khổng lồ mà vẫn tối ưu chi phí tiếp thị, thì Mass Marketing chính là giải pháp đáng cân nhắc. Vậy Mass Marketing là gì và chiến lược này được triển khai ra sao trong thực tiễn? Cùng HTH DIGI khám phá hình thức tiếp thị đại chúng qua nội dung dưới đây.
Mass Marketing là gì?
Khái niệm Mass Marketing
Mass Marketing, hay còn gọi là tiếp thị đại trà, là phương pháp tiếp thị nhắm đến toàn bộ thị trường thay vì chỉ tập trung vào một nhóm khách hàng cụ thể. Những sản phẩm, dịch vụ mang tính phổ biến và thiết yếu như xà phòng, nước rửa chén, chất tẩy rửa… thường rất phù hợp để áp dụng mô hình này.
Với chiến lược này, doanh nghiệp thường lựa chọn các kênh truyền thông đại chúng để phủ sóng sản phẩm đến càng nhiều người càng tốt, qua đó phân phối hàng hóa đến tất cả phân khúc người tiêu dùng.
Lịch sử hình thành
Thuật ngữ Mass Marketing xuất hiện lần đầu vào những năm 1920, khi các doanh nghiệp bắt đầu sử dụng radio để truyền tải thông điệp quảng cáo. Nhiều công ty đã gặt hái thành công nhờ hình thức này.
Giai đoạn thập niên 40–50 là thời kỳ hoàng kim của tiếp thị đại chúng. Sang thế kỷ XX, các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng vẫn tiếp tục ứng dụng để mở rộng thị trường.
Ngày nay, khi công nghệ số phát triển, Mass Marketing đã dịch chuyển mạnh mẽ lên các nền tảng kỹ thuật số, tận dụng mạng xã hội, quảng cáo trực tuyến… để tiếp cận khách hàng.
Ưu điểm và nhược điểm của Mass Marketing
Ưu điểm
-
Tệp khách hàng cực lớn: Do hướng đến toàn bộ thị trường, doanh thu được thúc đẩy bởi sản lượng lớn cùng giá bán hợp lý.
-
Chi phí tiếp cận thấp: Việc truyền thông trên diện rộng giúp giảm chi phí quảng cáo tính trên mỗi khách hàng so với các chiến lược marketing ngách.
-
Phạm vi quảng bá rộng: Sử dụng các phương tiện truyền thông phổ biến giúp sản phẩm nhanh chóng tiếp cận số đông.
-
Tương tác đa chiều: Doanh nghiệp dễ dàng nhận phản hồi và đánh giá từ nhiều nhóm khách hàng khác nhau.
Nhược điểm
-
Khó tùy biến sản phẩm: Không linh hoạt đáp ứng nhu cầu riêng của từng nhóm nhỏ.
-
Biên lợi nhuận thấp: Giá bán thấp để cạnh tranh khiến lợi nhuận bị hạn chế.
-
Cạnh tranh khốc liệt: Nhiều thương hiệu cùng tranh giành thị phần.
-
Khó giữ chân khách hàng: Nếu sản phẩm không có điểm khác biệt, người tiêu dùng dễ chuyển sang lựa chọn khác.
Ứng dụng Mass Marketing trong thực tế
Mass Marketing được triển khai mạnh mẽ ở các ngành hàng tiêu dùng nhanh và nhu yếu phẩm như thực phẩm, đồ uống, giấy vệ sinh, kem đánh răng, thuốc men, phương tiện đi lại… Ngoài ra, dịch vụ y tế, pháp lý cũng thường sử dụng hình thức này để gia tăng nhận diện.
Phương tiện triển khai
Để đạt hiệu quả, Mass Marketing cần sự kết hợp giữa kênh truyền thống và kỹ thuật số:
-
Truyền thống: truyền hình, radio, báo chí, tạp chí, bảng quảng cáo ngoài trời.
-
Trực tuyến: quảng cáo trên mạng xã hội, video ads, Google Ads, email marketing.
Ví dụ điển hình là McDonald’s – thương hiệu đã áp dụng quảng bá đa kênh từ xe buýt, biển bảng, truyền hình đến mạng xã hội, giúp họ tiếp cận hàng triệu khách hàng toàn cầu.
Các chiến lược Mass Marketing phổ biến
1. Thâm nhập thị trường
-
Tăng mức tiêu thụ của khách hàng hiện tại.
-
Chuyển đổi khách hàng của đối thủ.
-
Giữ chân nhóm khách hàng còn đang phân vân.
2. Mở rộng thị trường
Tìm kiếm thị trường mới khi thị trường hiện tại đã bão hòa. Ví dụ: Samsung mở rộng sang nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam.
3. Phát triển sản phẩm
Nâng cao chất lượng, cải tiến hoặc thêm tính năng mới. Coca-Cola, Pepsi hay tại Việt Nam là Milo, Ovaltine đã áp dụng thành công.
4. Đa dạng hóa sản phẩm
Phát triển sản phẩm mới cho thị trường mới, mở rộng cơ hội kinh doanh bên ngoài thị trường truyền thống.
Kết luận
Mỗi chiến lược marketing đều có ưu và nhược điểm riêng. Khi lựa chọn Mass Marketing, doanh nghiệp cần phân tích kỹ sự phù hợp với ngành hàng và khả năng triển khai. Hy vọng chia sẻ từ HTH DIGI sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn và áp dụng hiệu quả để bứt phá trong kinh doanh.
