Microsite là một trang web được xây dựng riêng biệt nhằm phục vụ cho các chiến dịch marketing ngắn hạn, với khả năng truyền tải thông điệp hiệu quả. Cùng HTH DIGI tìm hiểu microsite là gì và khám phá những lợi ích nổi bật mà loại hình website này mang lại cho hoạt động tiếp thị trực tuyến.
Microsite là gì?
Hiểu một cách đơn giản, Microsite là một dạng website nhỏ (website vi mô) được tạo ra tách biệt với trang web chính của doanh nghiệp. Microsite thường phục vụ một mục đích cụ thể như giới thiệu sản phẩm mới, sự kiện hoặc chiến dịch marketing. Nội dung được thiết kế gọn gàng, tập trung vào một thông điệp nhất định, hướng đến nhóm khách hàng mục tiêu.
Trong hoạt động kinh doanh, Microsite là công cụ hỗ trợ giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp muốn thử nghiệm hoặc đẩy mạnh truyền thông trong thời gian ngắn.
Thường thì Microsite sẽ nằm ở một tên miền phụ hoặc tên miền riêng biệt nhưng vẫn liên quan đến thương hiệu:
Ví dụ:
-
Website chính của Chanel: https://www.chanel.com
-
Microsite giới thiệu lịch sử hình thành của Chanel: http://inside.chanel.com/
Việc tách microsite khỏi website chính giúp người dùng dễ phân biệt, đồng thời làm tăng tính ghi nhớ và định vị thương hiệu tốt hơn.
Vì sao microsite lại là lựa chọn phù hợp cho các chiến dịch Marketing?
Sau khi đã hiểu microsite là gì, HTH DIGI sẽ cùng bạn khám phá lý do vì sao microsite lại đóng vai trò quan trọng trong việc triển khai các chiến dịch truyền thông:
1. Microsite truyền tải nội dung trọng tâm, không bị loãng
So với website chính thường bao quát nhiều chủ đề và sản phẩm, Microsite chỉ tập trung vào một chiến dịch hoặc một nội dung cụ thể. Việc tập trung này giúp truyền đạt thông điệp hiệu quả hơn, tránh tình trạng người xem bị rối hoặc lạc hướng.
Microsite giúp khách hàng dễ tiếp cận nội dung họ quan tâm mà không cần phải sàng lọc thông tin thừa. Đây chính là yếu tố giúp nâng cao khả năng truyền thông trong một thời gian ngắn.
Ví dụ: Domino Pizza xây dựng một microsite dành riêng để giới thiệu mẫu xe giao hàng đặc biệt. Trang này cho phép người dùng tương tác như phóng to, xoay góc nhìn,… giúp tạo trải nghiệm mới mẻ và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng.
2. Thiết kế linh hoạt, dễ tùy biến, gây ấn tượng
Khác với các website lớn vốn theo một khuôn mẫu nhất định, microsite có thể được thiết kế linh hoạt, sáng tạo tùy theo ý tưởng chiến dịch. Điều này giúp doanh nghiệp tự do thể hiện phong cách, nội dung, màu sắc,… phù hợp với mục tiêu tiếp thị.
Vì microsite phục vụ ngắn hạn nên cấu trúc thường gọn gàng, dễ dàng cập nhật thông tin sự kiện, ưu đãi hoặc thay đổi nội dung mà không cần can thiệp kỹ thuật quá nhiều.
Ví dụ: Microsite của NASA sử dụng thiết kế phá cách, không theo quy chuẩn, tạo nên sự mới lạ, thu hút người dùng khám phá các mô hình tàu vũ trụ qua hình ảnh tương tác sinh động.
3. Microsite giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi rõ rệt
Microsite giống như một landing page mở rộng. Với nội dung cô đọng, định hướng rõ ràng, microsite giúp người dùng dễ dàng thực hiện các hành động mong muốn như đăng ký, chia sẻ, hoặc mua hàng.
Ngoài ra, nhờ giao diện bắt mắt và trải nghiệm người dùng tối ưu, microsite có thể khuyến khích khách hàng tham gia các chương trình như minigame, cuộc thi, từ đó tạo thêm tương tác và chuyển đổi về website chính.
4. Microsite là kênh thử nghiệm sản phẩm/dịch vụ hiệu quả
Do vòng đời của microsite thường ngắn (gắn với chiến dịch cụ thể), nó trở thành công cụ lý tưởng để doanh nghiệp thăm dò phản hồi của khách hàng về sản phẩm mới.
Nếu khách hàng phản ứng tích cực, doanh nghiệp có thể mở rộng chiến dịch trên website chính. Ngược lại, nếu phản hồi không tốt, việc dừng microsite sẽ không ảnh hưởng đến hệ thống chính, giúp giảm thiểu rủi ro.
5. Microsite có khả năng tạo hiệu ứng lan truyền tốt
Khả năng viral là một lợi thế vượt trội của microsite so với website hay landing page. Bằng cách xây dựng nội dung sáng tạo, giải trí, độc đáo, microsite dễ dàng được người dùng chia sẻ, lan truyền nhanh chóng trên các nền tảng mạng xã hội.
Ví dụ: Redbull từng tạo microsite có sự xuất hiện của Karl Meltzer – huấn luyện viên nổi tiếng trong cộng đồng chạy địa hình. Trang này không chỉ thu hút fan hâm mộ mà còn được liên kết về website chính, giúp tăng traffic và nhận diện thương hiệu.
Nên chọn Microsite hay Landing Page?
Cả hai đều là công cụ phục vụ chiến dịch marketing, tuy nhiên mỗi loại có ưu điểm riêng:
-
Landing Page: phù hợp nếu mục tiêu của bạn là tăng tỷ lệ chuyển đổi nhờ vào việc cung cấp thông tin chi tiết, thuyết phục khách hàng hành động.
-
Microsite: lý tưởng khi bạn muốn tạo nhận diện thương hiệu, thu hút sự chú ý cho một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, với giao diện và trải nghiệm độc lập.
Tùy vào mục tiêu cụ thể mà bạn nên chọn hình thức phù hợp.
Lưu ý khi triển khai Microsite
Do microsite có vòng đời ngắn, để tối ưu hiệu quả, HTH DIGI khuyên bạn cần lên kế hoạch kỹ lưỡng trước khi triển khai. Xác định rõ mục tiêu, đối tượng, thông điệp và ngân sách sẽ giúp microsite phát huy tối đa hiệu quả truyền thông và tiết kiệm chi phí.
HTH DIGI chúc bạn thực hiện thành công chiến dịch marketing của mình!
